A fonte decide o tom antes da primeira palavra

Antes de a pessoa ler qualquer coisa, ela já formou uma impressão. Formalidade, preço, idade, seriedade, se aquilo parece confiável. Tudo isso chega pelo desenho da letra, em menos de um segundo.

Por isso eu trato tipografia como a primeira decisão estrutural do projeto, não como acabamento. Ela define até onde o resto pode ir.

Dá para salvar uma paleta ruim com tipografia certa. O contrário é bem mais difícil.

O QUE EU OLHO ANTES DE ESCOLHER

Primeiro, se a família aguenta o projeto inteiro. Número, símbolo, acento, caixa alta em bloco, texto corrido longo, título gigante. Fonte que só funciona em display vira armadilha na terceira tela.

Depois, o comportamento em corpo pequeno. Muita fonte bonita em apresentação desmonta em treze pixels, e é em treze pixels que mora a maior parte da informação de verdade.

Terceiro, quantos pesos eu realmente vou usar. Quase sempre são dois. Carregar cinco por precaução é peso morto em todos os sentidos.

E por último, se ela tem personalidade suficiente para não ser qualquer uma, sem ter tanta que canse antes do fim do ano.

PAR DE FONTES É SOBRE CONTRASTE, NÃO SOBRE GOSTO

Quando uso duas famílias, a regra é que a diferença entre elas seja óbvia. Duas sem serifa parecidas não formam par, formam ruído: parece erro de importação.

Contraste claro dá hierarquia de graça. A pessoa entende o que é título e o que é apoio antes de ler.

E o espaço entre as letras faz metade do trabalho. Título grande quase sempre pede tracking negativo, texto pequeno em caixa alta quase sempre pede positivo. Ignorar isso é o jeito mais rápido de um projeto parecer amador com uma fonte cara.

Tipografia é estrutura. Quando ela está resolvida, o resto do projeto encontra o lugar sozinho.