Ninguém rola a página por causa do banner

O topo é onde vai a foto mais cara, a frase mais discutida e metade do prazo. Também é a parte que a pessoa passa mais rápido.

Não porque ela é ruim. Porque quem chega já sabe mais ou menos o que aquele site é. Veio de uma busca, de um link, de uma indicação. O topo confirma, não apresenta.

E confirmação leva menos de dois segundos.

O QUE EU FAÇO NO LUGAR

Trato o topo como uma placa, não como um outdoor. Ele precisa responder onde a pessoa está e o que ela pode fazer agora. Só isso.

Frase curta, direção clara e a primeira prova real logo em seguida, no alcance de um rolar de dedo.

Prova real é trabalho, número, nome, caso. Não é adjetivo sobre si mesmo. Adjetivo ninguém acredita, principalmente no topo, onde todo mundo escreve a mesma coisa.

A energia que sobra desse enxugamento vai para a segunda dobra, que é onde a decisão realmente acontece e quase ninguém capricha.

ISSO NÃO É DEFESA DO TOPO FEIO

Não estou dizendo para abandonar a parte de cima. Ela ainda define o tom e a impressão de cuidado, e isso vale dinheiro.

Estou dizendo para parar de pedir a ela um trabalho que ela não faz. O topo não convence. Ele posiciona.

Quem convence é a prova, a clareza do que é oferecido e a facilidade de dar o passo seguinte.

Quando eu passei a distribuir o esforço assim, os projetos ficaram mais eficientes e, curiosamente, o topo ficou melhor. Com menos coisa para dizer, ele diz melhor.